Un site efficace est un site qu’on peut trouver facilement. Une fois trouvé, il doit donner le goût d’aller le consulter. Deux éléments de votre site peuvent vous aider. Il s’agit de la balise « title » et de sa collègue, la balise « description ».

Toutes deux apparaissent dans les résultats de recherche et lors des partages sur les médias sociaux. En leur donnant un peu d’amour, vous pourrez optimiser le pouvoir d’attraction de votre site Web.

Balises title et description - Google

Balises title et description sur Facebook

Balise « Title »

La balise « title » est sans doute, l’élément le plus important à optimiser sur une page web. Il s’agit en fait du titre de votre page web qui apparaît dans la barre de titre du navigateur et non pas celui situé dans le contenu textuel de la page.

Lorsque les internautes vous trouvent par une recherche ou sur les médias sociaux, cette balise est le premier contact qu’ils ont avec votre site. Rédigez donc un titre pertinent qui correspond bien au contenu de votre page et qui se démarque des pages concurrentes. Évitez les titres trop génériques comme bienvenue, accueil, ou services. Et comme chacune de vos pages est censée présenter un contenu unique, assurez-vous d’avoir une balise « title » différente par page.

La balise « title » est importante aussi aux yeux de Google. Elle peut vous aider à vous positionner sur certaines expressions ou mots-clés. Alors, essayez d’insérer un ou deux mots-clés judicieusement choisis pour chaque page. Sachez aussi que plus le mot-clé sera au début du titre, plus il aura de poids en terme de référencement.

Le titre de votre page doit avant tout être accrocheur et inciter aux clics. Rédigez votre balise « title » en premier pour l’internaute et placer ensuite un ou quelques termes bien choisis pour les moteurs de recherche.

Caractéristiques d’une bonne balise « title » :

  • différente pour chacune de vos pages
  • significative et non générique
  • entre 8 à 12 mots ou maximum de 70 caractères de longueur (pour un site mobile, privilégiez les balises plus courtes pour l’écran)
  • inclut quelques mots-clés

Balise « Description »

Comme son nom l’indique très bien, la balise « description », c’est la description de votre page web. C’est le texte qui apparaît sous le titre de votre page dans les résultats de recherche et sur certains médias sociaux lorsque la page est partagée. Il s’agit d’un résumé de votre page web.

Rédiger un court texte informatif et qui donne envie de cliquer et de consulter votre site. Vous devez rassurer l’internaute et le convaincre que ce qu’il cherche se trouve sur votre page et pas ailleurs.

La balise « description » n’a aucun impact direct sur votre positionnement dans les résultats de recherche. Google ne tient pas compte de son contenu pour référencer votre site. Évitez donc les séries de mots-clés qui seraient considérés comme du « spam ».

Il est important de savoir que les moteurs de recherche font ressortir les termes recherchés par les utilisateurs en les mettant en gras dans vos descriptions comme dans les titres de pages.

Caractéristiques d’une bonne balise « description » :

  • différente pour chacune de vos pages
  • maximum de 155 caractères de longueur (pour un site mobile, privilégiez les balises plus courtes pour l’écran)
  • descriptive, attrayante et résumant le contenu de la page

Google n’affiche pas correctement mes balises.

Ce sacré Google! Ne vous surprenez pas, si c’est le cas. La création des titres et des descriptions (extraits) qui sont affichés dans ses résultats est totalement automatisée et tient compte de plusieurs sources dont vos balises « title » et « description ». Selon la recherche de l’internaute, Google décidera d’afficher vos balises telles quelles ou non. L’objectif de Google est de décrire au mieux votre page et de montrer sa pertinence par rapport à la recherche saisie par l’internaute.

Rendez chacune de vos pages plus efficaces!

Ne laissez pas ces 2 balises vides. En les optimisant, vous pourrez inciter l’internaute à choisir votre page plutôt que celle d’un de vos concurrents. Prenez la peine d’aller les vérifier sur vos pages. N’oubliez pas qu’un peu d’amour peut faire la différence.

 

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